hülsta Zahlenspiegel 2009

Meldung vom 15.01.2010

Stadtlohn, 15.01.2010. Die deutsche Möbelindustrie wird im Jahr 2009 ein zweistelliges Umsatzminus im Vergleich zum Vorjahr aufweisen, während der Möbelhandel einen positiven Trend hat. Die Differenz liegt insbesondere begründet in den deutlichen Exporteinbrüchen der Industrie, dem Nachfrageanstieg in den Nichtmöbelsegmenten sowie steigenden Importen in verschiedenen Bereichen.

1. Umsatzentwicklung hülsta

hülsta erreicht mit dem konventionellen Sortiment sowie der Mitnahmekollektion „now! by hülsta“ in 2009 einen Gesamtumsatz von 244,5 Mio. €. Dieses entspricht im Vergleich zum Vorjahr (267,5 Mio. €) einem Rückgang von 8,5%.

Wie der Gesamtmarkt hat auch hülsta in verschiedenen internationalen Märkten überproportionale Rückgänge zu verbuchen.

Im Jahresmittel 2009 beschäftigt der Markenmöbelhersteller rund 1.275 Mitarbeiter.

2. Budget für Marketing, Markenbekanntheit

Das Budget für Werbung und Verkaufsförderung beträgt rund 6,0% des Umsatzes. Die Markenwerbung erfolgt überregional in den internationalen Absatzmärkten in Form von Anzeigen und Beiheftern im Printbereich, dem Internetauftritt sowie der regionalen Aktivitäten der Fachhandelspartner.

In Europa ist hülsta die bekannteste Herstellermöbelmarke (Quelle: GfK, Nürnberg). Im deutschen Markt liegt der Bekanntheitsgrad zwischenzeitlich bei rund 60% und im Premiumsegment bei 80% (Quelle: Institut für Demoskopie, Allensbach).

3. Unternehmensstandort

Alle hülsta-Einrichtungsprodukte werden in Deutschland im westlichen Münsterland produziert. Dort hat die Hüls-Unternehmensgruppe in den vergangenen Jahren gleichfalls eine leistungsfähige Zulieferindustrie aufgebaut.

Die Investitionen des Markenmöbelherstellers in Sachanlagen betragen im Jahr 2009 etwa 3,0 Mio. €.

Die Zentralverwaltung des Unternehmens und das Marketing-Center befinden sich in Stadtlohn. Dort werden kontinuierlich die hülsta-Markenkollektionen auf einer Ausstellungsfläche von mehr als 6.000 m² präsentiert. Sowohl Handelspartner, Medienvertreter als auch Verbraucher haben die Möglichkeit, sich über die neuesten Einrichtungstrends umfassend zu informieren. Der Verkauf der hülsta-Markenprodukte erfolgt in allen Absatzmärkten über kompetente Partner des Möbelfachhandels.

4. Marken-Highlights 2009

Im Rahmen der hülsta-Partnertage im September des vergangenen Jahres präsentiert das Unternehmen eine Reihe von Produktneuheiten sowie umfassende Produktpflegemaßnahmen bestehender Programme.

Mit ACREA ergänzt hülsta die Schlafzimmerkollektion um ein klar gestaltetes, jedoch natürlich anmutendes Programm mit hohem Massivholzanteil in den Oberflächen Natureiche und Strukturbuche. Charakteristisch ist die aufwändige Reliefhobelung im Frontbereich.

Ergänzt wird die umfassende Matratzenkollektion durch zwei AIR DREAM-PRODUKTE. Im November 2009 wird die Federkernmatratze TOP POINT 4000 von der Stiftung Warentest zum Testsieger unter neun Konkurrenzprodukten ausgewählt. Dieses Ergebnis unterstreicht erneut die Kompetenz des Markenherstellers im Segment Schlafsysteme (Federholzrahmen und Matratzen).

Mit ELEA und MENTO stellt hülsta zwei neue Wohnprogramme einerseits in Massivholz und andererseits in Nussbaum- und Strukturbuchefurnier kombiniert mit Lack-weiß vor. Beide Programme werden dem Konsumenten über Vorzugskombinationen in attraktiven Preisstellungen angeboten.

Im DINING-BEREICH kreierte hülsta neue Tisch- und Stuhlkonzepte, welche dem wachsenden Bedarf nach Individualisierung beim Möbel Rechnung tragen. Zum Beispiel bietet der Esstisch ET 1400 verschiedene Höhen und Breiten, starre oder Auszugsvarianten sowie individuelle Wunschmaße in einem definierten Längen- und Breitenspektrum bei einer großen Vielzahl unterschiedlicher Holzausführungen.

5. Ausblick 2010

hülsta feiert im Jahr 2010 70-jähriges Jubiläum. In diesem Zusammenhang wird eine Vielzahl von überregionalen Werbemaßnahmen angestoßen. Unter anderem werden zwei „Weltpremieren“ mit den beiden Neuprodukten ELEA und MENTO gemeinsam mit den Fachhandelspartnern im internationalen Markt „gefeiert“.

Parallel werden die hülsta-Fachhandelspartner Beilagen und Anzeigen im gesamten Jubiläumsjahr unter dem Titel „70 Jahre hülsta. 70 Jahre Leben mit Werten“ schalten.

Im Monat April wird hülsta Neuprodukte bzw. Produktergänzungen und weiterführende Marketingkonzepte anlässlich der in Stadtlohn stattfindenden hülsta-Partnertage und im Rahmen der Mailänder Möbelmesse präsentieren.

Das Unternehmen ist bezogen auf 2010 aufgrund der Vielzahl der Aktivitäten zuversichtlich, eine wachstumsorientierte Unternehmenskonjunktur gestalten zu können. Aktuelle Marktuntersuchungen unterstreichen, dass der Verbraucher bei der Budgetierung im Einrichtungsbereich in langlebige, qualitativ wertige Einrichtungsprodukte investiert. Insbesondere werden dabei die präferiert, welche auf seinen individuellen Bedarf ausgerichtet werden können. Diesem Trend trägt hülsta zwischenzeitlich in allen Segmenten Rechnung.

hülsta-Geschäftsleitung, Michael Espenhahn